今年由于新冠疫情的暴发，大部分保健食品企业的产销受到严重影响。但与线下零售损失惨重相对应的，是线上销售的红火。国内消费者经过疫情的洗礼购买欲望大增，从线上线下两方面大肆抢购保健食品；与此同时， “90后”出人意料的加入抢购大军，成为新的消费力量。三方合力，带来的是保健食品消费在百业萧条期间异常红火。

来自消费端的数据显示：

相比线下渠道，线上渠道已在率先回暖。

京东健康

数据显示：6月1—18日，进口保健食品成交额同比增长超100%；

天猫：

618期间，平台累计下单金额6982亿元；保健食品销售额在“618”开启后的19分钟完成了2019年前1小时的量级；6月18日首小时数据显示，天猫医药健康板块成交额同比增长149%。

业内人士认为：

疫情后的中国健康消费和健康需求，变得更加活跃和迫切。

从而推动大健康产业由量到质转型升级，并将加速其发展。

线下乏力线上火热，本土品牌有望崛起

前段时间美国老牌保健食品零售巨头GNC（美国健安喜控股有限公司）破产，这预示着

线下专营零售渠道份额将进一步缩小，线上渠道将迎来更大发展。

疫情把中国保健食品市场推向了一个新的高潮，疫后将有更多新企业进入大健康行业。

同时，传统巨头陷入困境，也给对手提供了弯道超车的机会，

行业有望重新洗牌

。

企业入局选择多，调节免疫力产品火爆

从产品类别来看，免疫力相关的产品今年热度颇高，引来很多食品企业，试图推出功能性食品抢占市场。

澳大利亚保健品协会CEO卡尔·吉布森（Carl Gibson）预计，

今年调节免疫力类产品销量会大幅增长。

阿里健康保健品行业运营专家垚羽介绍，今年天猫618保健食品增长带动主要依靠灵芝、石斛等有助于提升免疫力的蓝帽子产品，该品类销量同比增长1792%，以维生素C为主的维生素类产品销量同比增长387%。

据了解今年维生素C类产品销量的增长最为明显，因为消费者普遍认可“吃维生素是增加免疫力的”。另外，

益生菌类产品有同样的增长。

所以跟去年双11比较，提升免疫力的益生菌类产品增长最快”。汤臣倍健科技中心迮晓雷博士说：“中国益生菌产业发展虽晚，但增长迅速。预计到2021年，中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元，年复合增长率20.6%。”

益生菌产业接下来的重点是打差异化。

疫情促养生保健受关注 “90后”站上消费舞台

十年前，若问起谁最会养生，答案一般都是“60后”或者“70后”。如今，再问起类似问题，答案肯定是“90后”。随着2020年的到来，1990年出生的人也迎来了30岁，这些“90后”也走上了养生之路。“保温杯里泡枸杞”“拿工资一半养生”“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”等调侃“90后”的话题不断登上热搜榜。

年轻人的“健康焦虑”和相对较高的工资、开放的消费观念，使得他们迅速成为保健食品的大“食客”，拉高了保健食品销量，促进了市场繁荣。

养生保健市场的快速崛起，促使很多药企进军保健食品领域，试图分一杯羹。

例如，华润三九推出999红糖姜茶、鲜参蜜片、999今维多维矿类等一系列保健产品。部分品牌为了迎合“90后”的消费特点，逐渐将产品方便化，推出了维生素软糖、胶原蛋白精华饮料、益生菌固体饮料等产品。

从目前来看，

“养生保健年龄提前”是整个中国养生保健行业得到高速发展的重要推力，也给更多品牌带来了需求红利。

而从整个消费端来说，则将对企业提出更高的要求。年轻养生群体不仅有大健康的意识，更具备了大健康的知识。如何满足这类重度消费人群成为了企业亟待解决的问题。

总之，线上、线下、年轻消费群体，三方共同推动下，健康产业以数倍与其他行业的速度，快速回暖。

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